こんにちは、コピーライティング専門会社・ワードメーカー株式会社の狩生です。
最近、
「AI検索に対応しましょう」
「これからはSEOではなくGEO・AIOです」
「AEO対策が必要です」
「AIに引用されるコンテンツを作りましょう」
…といった言葉をよく見るようになりました。
たしかに、Google検索にもAI Overviewが表示されるようになり、ChatGPTやGeminiなどで情報を調べる人も増えています。
そのため、
「これまでのSEOとは、まったく違うことをしないといけないのでは？」
「AI検索に対応するには、何から始めればいいの？」
「今まで作ってきたブログやホームページは、もう意味がなくなるの？」
と不安に感じている方も多いのではないでしょうか。
でも、GoogleのDanny Sullivan（ダニー・サリヴァン）氏が話していた内容を見ると、結論はとてもシンプルでした。
それが、
Good SEO is Good GEO
という考え方です。
つまり、良いSEOは、良いGEOでもある。
AI検索時代になったからといって、まったく別のことを始める必要はない、ということです。
AI検索時代でも、本質は変わらない
Googleの方は、動画の中でこのような趣旨のことを話していました。
SEOとは、単にGoogleの青いリンクで上位表示させるためのテクニックではありません。
本来のSEOとは、
「人がどのように情報を探しているのかを理解し、その人にとって役立つコンテンツを用意すること」
です。
これは、AI検索になっても変わりません。
むしろAI検索では、より一層、
「そのコンテンツは本当に役立つのか？」
「他のサイトにはない独自の情報があるのか？」
「読んだ人が納得できる内容になっているのか？」
「初めて訪れた人でも、わかりやすく整理されているのか？」
が大切になります。
つまり、AI検索に対応するために必要なのは、特殊な裏技や新しいメタタグではありません。
今まで以上に、読み手にとって価値のある情報を、わかりやすく届けることです。
「AIに選ばれるために」ではなく「人に役立つために」
AI検索対策という言葉だけを聞くと、
「AIが読み取りやすいように文章を書かないといけない」
「AIに引用されるための特殊な構造が必要なのでは？」
「検索エンジン向けに最適化しないといけない」
と考えてしまいがちです。
もちろん、見出しを整理する、内容をわかりやすく構成する、画像や動画も活用する、といった工夫は大切です。
ただし、それはAIのためではありません。
読み手が理解しやすくするためです。
たとえば、あるサービスについて説明するページがあったとします。
専門用語ばかりで、何をしてくれる会社なのかわからない。
実績も、事例も、料金の考え方も見えない。
よくある質問もなく、問い合わせ前の不安が解消されない。
このようなページは、人にとってもわかりにくいですし、AIにとっても価値を判断しにくいページになります。
反対に、
誰向けのサービスなのか
どんな悩みを解決できるのか
他社と何が違うのか
実際にどんな成果や事例があるのか
よくある不安にどう答えているのか
が整理されているページは、人にも伝わりやすく、AI検索でも扱われやすい情報になります。
これから大切になるのは「独自性」です
Googleの方が特に強調していたのが、ユニークで価値のあるコンテンツです。
AIによって、一般的な情報は誰でも簡単に作れるようになりました。
たとえば、
「ホームページ制作とは？」
「SEO対策とは？」
「外壁塗装の流れとは？」
「クリニックの集患方法とは？」
といった一般論だけであれば、AIでもすぐに文章を作れます。
だからこそ、これから重要になるのは、自社にしか出せない情報です。
たとえば、
実際のお客様からよく聞かれる質問
過去の相談事例
現場で感じている業界の変化
失敗しやすいポイント
自社ならではの判断基準
お客様に説明している内容
実際のビフォーアフター
担当者の考え方や経験
こうした情報は、AIが勝手に作れるものではありません。
AI検索時代に強いコンテンツとは、単にきれいにまとまった文章ではなく、実体験や専門性がにじみ出ているコンテンツです。
では、何から始めればいいのか？
AI検索に対応したいと思ったとき、まずやるべきことは、難しい技術対策ではありません。
まずは、自社のホームページやブログを見直して、
「初めて見た人が、すぐに理解できるか？」
「よくある疑問に答えられているか？」
「自社ならではの情報が入っているか？」
「ただの一般論で終わっていないか？」
「問い合わせ前の不安を減らせているか？」
を確認することです。
特に、サービスページや施工事例ページ、症例ページ、導入事例ページなどは見直しやすい部分です。
写真だけ載せて終わり。
スペックだけ書いて終わり。
短い説明文だけで終わり。
これでは、せっかくの情報が十分に伝わりません。
なぜその提案をしたのか。
お客様は何に悩んでいたのか。
どのような工夫をしたのか。
結果としてどう変わったのか。
同じような悩みを持つ人に、何を伝えたいのか。
こうした情報を加えるだけでも、ページの価値は大きく変わります。
AI検索時代こそ、本質が問われる
AI検索が広がると、検索結果の見え方は変わっていきます。
クリック数が変わることもあると思います。
検索結果にAIの要約が出ることで、ユーザーの行動も変わっていきます。
しかし、その中でも変わらないのは、良い情報が必要とされるということです。
AIも、何もないところから正しい情報を生み出しているわけではありません。
元になる情報が必要です。
だからこそ、自社のホームページやブログに、
お客様にとって役立つ情報
自社ならではの経験
具体的な事例
わかりやすい説明
信頼できる根拠
を積み重ねておくことが重要になります。
AI検索に対応するというと、どうしても新しいテクニックを探したくなります。
でも、本当に大切なのは、
「人にとって役立つ情報を、わかりやすく、独自性を持って発信すること」
です。
これは、これまでのSEOでも大切だったことです。
そして、これからのGEOでも大切になることです。
まさに、
Good SEO is Good GEO
なのだと思います。
AI検索にどう対応すればいいのかわからない方は、まず自社サイトの中にある情報を見直してみてください。
そのページは、お客様の疑問に答えられているか。
そのページは、自社ならではの価値を伝えられているか。
そのページは、初めて見た人にもわかりやすいか。
ここから始めることが、AI検索時代の第一歩になると思います。
